Второе дыхание для старого медконтента: полезные стратегии для фармкомпаний

Медицинский контент — это важнейший элемент и залог успеха любой маркетинговой кампании в фармацевтической сфере. Медконтент призван не только информировать врачей и пациентов о новых препаратах и методах лечения, но и поддерживать интерес к давно известным продуктам. В условиях быстро меняющейся медицинской среды важно найти свежие подходы к подаче информации.

Способ 1. Оживление старого контента

Многие фармацевтические компании сталкиваются с проблемой устаревания контента. Исследования проведены много лет назад, а новых нет и не будет. В такой ситуации маркетологам приходится работать со старыми данными и искать новые подходы. Например, акцентирование внимания на недоизученных аспектах старых препаратов может помочь привлечь интерес врачей. Бренд-менеджеры могут выбрать актуальные темы и идеи, опираясь на имеющиеся данные, тем самым поддерживая связь с медицинским сообществом.

Способ 2. Инновационные форматы контента

Если же возможности анализа старых данных исчерпаны, на помощь приходят новые интерактивные форматы. Вовлекающие механизмы, такие как квесты, диалоговые тренажеры и комиксы, могут повысить интерес врачей и фармацевтов к материалам. Исследования показывают, что такие форматы могут эффективно доносить информацию, сопровождая ее геймификацией, что делает процесс получения знаний более интересным и вовлекающим.

Интерактивная игра для перорального гипогликемического препарата

Например, комиксы, представляя клинические случаи в художественной форме, могут помочь врачам быстро освежить свои знания. Аудитория активно реагирует на такие нововведения, что подтверждается высоким процентом переходов на контент (до 21%) даже у такой сложной и загруженной ЦА, как терапевты.

Комикс для терапевтов

Способ 3. Обновление контента с помощью портретов пациентов

Одним из эффективных способов поддержания интереса является использование портретов пациентов. Этот подход позволяет бренд-менеджерам интегрировать в медицинский контент не только информацию о препаратах, но и клинические рекомендации на примере реального или приближенного к реальности клинического разбора. Врачи любят рассматривать клинические случаи, т.к. это способствует обмену опытом и тренировке их навыков.

Портреты пациентов для пульмонологического препарата

Способ 4. Перегруппировка и расстановка акцентов

Также стоит учитывать изменение подачи информации. Вместо стандартных графиков и таблиц можно использовать тезисы и инфографику, что не только оживит презентацию, но и сделает ее визуально более доступной. Перегруппировка слайдов и выделение ключевых моментов могут существенно повысить удобство восприятия информации. Такие обновления в дизайне и формате помогают поддерживать долгосрочный диалог с врачами и обеспечивают свежий взгляд на уже известные продукты.

Как эффективно реализовать обновление медконтента?

Чтобы эффективно реализовать стратегии оживления старого медицинского контента, иногда приходится делать выбор между использованием внутренних ресурсов и привлечением внешних агентств. Привлечение внешних агентств дает значительные преимущества, поскольку в работе участвует команда экспертов с различными специализациями, что обеспечивает комплексный подход к созданию контента.

Наталья Дроздова

Медицинский директор Onpoint

У меня два образования — медицинское и маркетинговое, более 50 дополнительных курсов и 15 лет работы в фарммаркетинге. В моей команде все эксперты имеют клинический опыт и дополнительные квалификации, что позволяет нам создавать качественный контент, соответствующий требованиям рынка.

Преимущества аутсорсинга медконтента:

1. Экономия ресурсов.
В вашем распоряжении целая команда экспертов с опытом в различных областях, что позволяет создавать более качественный контент.

2. Экономия времени.
Бренд-менеджеры могут сосредоточиться на других важных задачах, освобождая больше времени для стратегического планирования.

3. Комплексный подход.
Специализированное агентство обеспечивает интеграцию медицинских и маркетинговых преимуществ, что дает возможность создавать эффективные материалы.

4. Актуальные знания.
Внешние эксперты имеют доступ к последним исследованиям и новинкам в области медицины и фармацевтики.

5. Гибкость и масштабируемость.
Агентства могут быстро подстраиваться под изменяющиеся условия и требования бизнеса, масштабируя проекты по мере необходимости.

В современном медиаландшафте, где информация обновляется с невероятной скоростью, фармацевтическим компаниям крайне важно поддерживать актуальность своего контента. Оживление старого медицинского контента не только улучшает взаимодействие с врачами и пациентами, но и позволяет максимизировать ценность имеющихся данных и исследований.