Как автомати­зированные рассылки меняют игру в фарме?

Персонализация: индивидуальный подход к каждому

Важность персонализации в маркетинге поддерживают 62,5% респондентов, хотя только 12% компаний применяют этот инструмент в своих стратегиях. Персонализированные рассылки, созданные с помощью автоматизации, значительно повышают вероятность успешного взаимодействия с медиками. Благодаря таким системам, как Oncall MA, можно автоматически сегментировать аудиторию и рассылать целевые сообщения, что «выращивает» клиента от незнакомца до адвоката бренда. Это особенно важно для предотвращения оттока клиентов и возвращения тех, кто уже потерял интерес.

Время: оптимизация процессов и сокращение затрат

Автоматизация маркетинговых процессов, включая автоматическую отправку писем, email-рассылки и автоматизированную рассылку WhatsApp, экономит значительное количество времени. Если запуск рассылок вручную требует множества действий и часов работы, то автоматизированная рассылка достигает этого результата всего за пару нажатий кнопок. Это освобождает маркетологам время для более стратегических задач. Механизм контроля гарантирует своевременную отправку и высокое качество доставки сообщений, что минимизирует вероятность ошибок и повышает общую эффективность.

Аналитика: интеграция и использование данных

Все рассылки, объединенные в единую систему автоматизации, позволяют легко анализировать результаты. Автоматизированная рассылка предоставляет детализированную аналитику по каждому отправленному сообщению, что упрощает использование data-driven-подхода для формирования маркетинговых стратегий. Платформы предлагают множество сценариев и персонализированных решений, что дает маркетологам свободу творчества и увеличивает эффективность коммуникаций.

Преимущества автоматизации перед ручными рассылками

Автоматизация рассылок необходима для:

• Сокращения временных затрат и уменьшения нагрузки на маркетологов.
• Снижения вероятности ошибок при отправке сообщений.
• Обеспечения индивидуального подхода к каждому медицинскому работнику благодаря сегментации аудитории.
• Предоставления аналитической информации для принятия обоснованных решений.

Чем больше возможностей для различных сценариев и персонализации предоставляет автоматизированная рассылка, тем больше свободы у маркетологов в формировании наиболее эффективных стратегий.

Внедрение автоматизации на ранних этапах

Для компаний, только начинающих внедрять автоматизацию маркетинга и взаимодействие с медиками,  это решение помогает избежать многих ошибок и сэкономить время и ресурсы. Например, команда Medpoint зафиксировала значительное увеличение эффективности после подключения автоматизированных систем.

Высокую значимость автоматизации подтверждают 56,6% опрошенных маркетологов, однако на практике лишь 25% из них эффективно используют доступные IT-инструменты.

Автоматизированная рассылка в фармацевтической сфере не только улучшает качество коммуникаций, но и дает маркетологам возможность сосредоточиться на более стратегических задачах. Это важно, поскольку ошибки приводят к отпискам и потере ЦА.

Внедрение автоматизации маркетинга оптимизирует взаимодействие с целевой аудиторией, позволяет минимизировать количество ошибок и достигать высоких результатов в условиях интенсивного информационного клаттера.